Ile razy zdarzyło Ci się sięgnąć na półce po produkt, który przykuł Twoją uwagę? Lub też szukałaś konkretnego produktu w alejce sklepowej i widząc charakterystyczne kolory, podeszłaś szybko, wiedząc, że jest to właśnie ten produkt, którego szukałaś? Te sytuacje pokazują, jak silny wpływ ma identyfikacja wizualna na nasze decyzje zakupowe.
„Jak Cię widzą, tak Cię piszą” – to powiedzenie w odniesieniu do identyfikacji wizualnej marki osobistej jest niesamowicie trafne. W dzisiejszym społeczeństwie przyjęło się, że uwagę odbiorcy możesz skupić dosłownie na kilka sekund (i kilka to 2-3, a nie 10-15). Jesteśmy niecierpliwi, scrollujemy media i tylko to, co przykuje naszą uwagę, ma szansę przyciągnąć odbiorcę na dłużej, by mógł zapoznać się z głębszą treścią, którą masz do przekazania. Dlatego tak istotne jest to „pierwsze wrażenie”.
Jeśli szukasz klientów w internecie, musisz w nim być i dodatkowo musisz być widoczna. Dlatego spójna, wyróżniająca się identyfikacja wizualna jest tu kluczowa, by wybić się na tle konkurencji. Przewagą jest to, co odróżni Cię od innych, a nie kopiowanie tego, co oni robią. Unikalny styl wizualny sprawi, że Twoja marka będzie rozpoznawalna i zapadnie w pamięć odbiorców.
Aby rozjaśnić, czym jest identyfikacja wizualna, zróbmy małe ćwiczenie. Kiedy usłyszysz, gdy ktoś mówi:
To, czego doświadczasz, to właśnie identyfikacja wizualna – rozpoznawalność danej marki po jej nazwie, kolorach, komunikacji, foncie użytym w logo… Identyfikacja wizualna to zestawienie poszczególnych elementów i takie ich utrwalenie w świadomości odbiorcy, że nawet gdy pozbawimy ich pewnych elementów, to nadal będziemy wiedzieć, o jaką markę chodzi.
Grałam kiedyś w grę, w której celem było rozpoznanie logotypów znanych marek, pomimo iż były one częściowo pozbawione poszczególnych liter, znaków czy sygnetów. To pokazuje, jak silnie zakorzenione są w naszej świadomości elementy wizualne znanych marek.
„Coraz bliżej Święta, coraz bliżej święta…oooo”… Słyszysz to w głowie? Czyj to za spot reklamowy?
No właśnie (znów ta Coca Cola). Bo identyfikacja wizualna to nie tylko logo i kolory. To kompleksowy system, który obejmuje szereg elementów, tworzących spójny wizerunek marki. Na ten system składają się między innymi:
Spójna i przemyślana identyfikacja wizualna przynosi wiele korzyści.
Podsumowując – nie zlewasz się z tłumem. Odbiorca, który może nawet jeszcze nie zarejestruje, że to Ty, już będzie wiedzieć, że to Ty. Utrwalenie tej świadomości w odbiorcach zajmuje czas, ale musi to być konsekwentne.
Tworzenie identyfikacji wizualnej to proces, który wymaga przemyślenia i planowania.
I napiszę coś, co może nie jest popularne, ale myśl o tym tak, że ta identyfikacja ma przede wszystkim docierać do Twoich odbiorców. Czasem przychodzą do mnie klienci z tym co im się podoba. Ale muszą się skonfrontować z tym, czy to jest też coś, co przyciągnie uwagę ich odbiorców, a nie tylko ich. I wiem, że chcemy, by to logo było takie „nasze”, kolory „nasze”, bo dobrze się z nimi czujemy. Ale musimy sobie zadać pytanie, czy to jest też coś co czują nasi odbiorcy?
W przypadku marki osobistej identyfikacja wizualna jest szczególnie ważna, ponieważ to Ty jesteś twarzą swojej firmy. Twoja identyfikacja wizualna powinna odzwierciedlać Twoją osobowość, wartości i styl. Zadbaj o to, aby Twoje zdjęcia, grafiki i materiały marketingowe były spójne i profesjonalne. Pamiętaj, że w sieci jesteś oceniana po tak zwanym „pierwszym wrażeniu” (wiem, to brutalne), dlatego zadbaj o to, aby było ono jak najlepsze. Bądź autentyczna i spójna, a zyskasz zaufanie swoich odbiorców.
A jeśli potrzebujesz wsparcia w zaprojektowaniu identyfikacji wizualnej dla Twojego biznesu, zapoznaj się ze szczegółami mojej oferty.
